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尚首燁每周營銷趣案例
發布日期:2020-04-23 09:24:35    來源:未知    作者:未知    瀏覽量:370

01

麥當勞B站新品5G發布會

 

話說麥當勞和5G是不是八竿子打不到一起,難不成你麥當勞看羅永浩不做手機了,少了一個強有力的競爭對手?


4月13日一早,麥當勞官微發布了一則充滿疑惑感的預告,還放出了不少若影若線的照片。

這沉穩的黑色,跟吃的能有關系?

無邊框瀑布屏?

聲入人心 清脆聲音

信息發出后,眾多網友紛紛腦洞大開:

 

——金拱門,好好說話!

——你出手機我絕對買。

——薯條味道的手機?

——前有supreme和奧利奧聯名,這麥當勞也來效仿?

Finally,4月15日,麥當勞的直播間發布了這塊5G新品——麥麥脆汁雞。運用了麥當勞“五大黑科技”大塊、香脆、多汁、鮮嫩、入味打造的麥麥脆汁雞,被稱為名副其實“5G炸雞”。咱們先不說這個內容上是否能敵得過杜蕾斯的文案組,但是這一整波操作,首燁君覺得屬實可圈可點,賺足了曝光和眼球。

先是懸疑廣告似的引發網友自主討論賺足了話題度,然后直播間內小雞動畫+24小時9次發券+明星廣告片撩粉的循環播放。從造勢到推新的風格都很能吸引年輕人,簡直是心機BOY,不愧是你~

其次首燁君覺得,這一次的跨平臺矩陣打造的也確實比較成功,先是在微博這樣的公開用戶池中發布迷惑性消息,緊接著來到B站直播,其中還穿插著優惠券發放,整個流程給首燁君最大的感受就是,出圈了!連我這樣一個很少看直播的用戶都能在朋友圈看到各種轉發,不得不說厲害!

02

蘋果發布新品,聽到價格都說“真香”!

本周蘋果公司在官網上架了最新手機iPhone SE。與其說是最新款的SE,不如說是換上A13處理器的iphone 8。

 

新iphone SE 和 iphone 8的另一處差別是視頻拍攝支持4K 60fps,之前的是4K 30 fps,可能會有人好奇這有嘛用???簡單一句提升了幀率,讓視頻拍攝畫面更加的流暢。

跟上一代iphone SE 一樣,新款的SE 也搭載了當時蘋果最新的處理器,也就是用在11 pro上的處理器,可以說是良心了。

當然讓所有網友大呼真香的,還是因為新款SE的定價,3299元,上一代是在2016年價格3288,四年過去了蘋果的目標人群和市場策略依舊沒變。

 

值得一提的是定價策略不變,但是官網上出現了大大的新標語“Lots to love, Less to spend”(稱心稱手,超值入手)。

其實縱觀整個蘋果產品線,iphone SE 確實稱得上是一款平價且親民的產品,有網友調侃說“這還沒有mac pro 主機的四個輪子貴”,首燁君搜了一下感到一陣肝顫。

SE產品的風格其實跟蘋果近幾年的產品定價策略不太一樣,蘋果早已不在是跟競爭對手做價格對比,更多的是在試探,到底漲價到什么程度用戶才會放棄。

 

筆者覺得SE產品也存在著一些不得已,病毒肆虐,大蕭條也不再像是歷史書里的名詞。

 

即便是在國內,疫情已經接近尾聲,也沒有專家預測的那種報復性消費產生,反之則是“報復性存錢”。

 

最終蘋果也開始強調劃算!

 

03

蔚來汽車 展現大品牌對環境保護的重視

 

大家都知道每年的4月22日是地球日嘛?

 

在2020 在2020地球日即將到來之際,蔚來與繽紛自然推出了《天行情歌》紀錄片,記錄一對天行長臂猿相遇相愛的故事,希望以此來呼吁公眾重視并保護瀕危野生動物。

天行長臂猿在中國境內已不足150只。當你聽說這個物種不足150只的時候,可能并沒有什么實感,但是如果你想買的某樣東西在全國只有150個的時候,恐怕心理就大不相同了。

 

類比一下,你就能體會到這兩只彌足珍貴的長臂猿在動物學家和聲音藝術家的努力下,通過直播軟件的“呼喊”找到彼此并相愛,對于關注他們的人來說是一件多么振奮人心的事。

首燁君一直對自然有著無限的向往,世間的美好一定是動植物等萬物和諧構造而成,這是現代化科技無法比擬的。當一個品牌的思維上升到一定高度,就會發現企業的牌品語言和營銷方式更多的是體現一個企業的價值觀,這也是為什么這些年越來越多的企業紛紛轉戰公益性質營銷活動。


本次蔚來設計了天行長臂猿系列產品在NIO Life全線發售,并承諾將產品售賣收入的15%捐贈用于長臂猿后續的保護和拍攝。首燁君覺得此舉很能展現蔚來的品牌風范,大家也別忘了可以去B站上看《天行情歌》。

 

04

Bilibili 大樓上驚現巨型二維碼

 

本周在上海的小伙伴應該有所耳聞,楊浦區國正中心大樓,出現了一個巨大的二維碼在樓的側面,細心地小伙伴應該知道這是B站在上海的總部。

首燁君也是在朋友圈看到,好奇心驅使就掃了掃,就出下了如下的畫面。

原來是B站做的《公主連結Re:Dive》全平臺公測宣傳,并順帶了一個月的主播招募活動。這種宣傳方式簡直是簡單暴力,如此巨大的二維碼,完完全全吸引住了路過的好奇路人,有的人甚至在家里不用打開窗子都能看到這么有沖擊力的大硬廣。

拋開這個活動,首燁君曾經和許多周圍的朋友分享過,如果真要選擇出幾個做的不錯的視頻平臺,B站真的首當其沖,換著法子的新鮮玩意兒,說是中國的Youtube真的是一點不過分。

 

 

本周就給大家分享到這兒了,關注我們觀看更多的營銷案例。

 

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