百度競價是運營推廣的一個非常重要手段。對于品牌曝光以及銷售有非常大的積極作用。但是由于百度競價的投入機制，作為SEM競價師必須要做好相應的百度競價數據分析，嚴格控制投入產出的roi，優化推廣的效果，這樣可以大大壓縮企業投入成本產生更大的效益。因此百度競價數據分析是非常重要，那如何進行百度競價的數據分析呢？

　　百度競價數據分析的主要指標

　　百度競價數據分析的主要指標包括：點擊量、瀏覽量、跳出率、平均訪問時間、轉化次數。點擊量反映的是投放關鍵詞的有效性以及競價排名的效果，相對來說投入較少的情況下，點擊量數據無法真實反映最終效果；瀏覽量則是關注用戶的是因為誤點擊或者惡意點擊進入，甚至包括用戶的瀏覽深度等核心數據；跳出率則是和用戶的意向度相關性非常大，對于頁面內容興趣較小或者頁面吸引力不足的話，都會導致跳出率變高；平均訪問時間是判斷用戶意向度的重要指標，一般來說方位時間越長的用戶其意向程度越高，這個時候咨詢師可以進一步跟進或者主動溝通；轉化次數與最終的ROI是呈直接的關系。

　　百度競價數據分析的步驟

　　1、數據收集。計劃做百度競價數據分析前，需要做好數據埋點。例如投放金額、投放策略、對應關鍵詞、對應的競價價格、著陸頁數據收集、咨詢對話系統、轉化數據統計等等。
　　2、數據清洗。即排除自然環境的客觀原因，比如公休時間等。
　　3、數據處理。完成數據區分，例如同樣的投放策略分類、投放效果較好的數據、投放數據較差的數據等等。
　　4、數據分析。通過某個順序主要從數據分析的主要指標逐一分析。區分不同情況下的數據具體情況以及原因。
　　5、產出報告。根據數據分析的結果以及原因分析，形成完整的數據報告。
　　6、提出方案。根據數據分析的最終結論以及分析，總結設計可行性較強的改善方案。
　　7、根據實際情況進行業務調整以及優化投放策略。

　　為了更好的使用百度競價這個運營推廣途徑，數據分析尤為重要，市場運營行為中，不乏有很多的公司因為沒有預算的投放，最終造成資金以及資源的浪費。本位為大家提供相應的百度競價數據分析方法。希望能為相關從業者以及企業提供更多 思路。